Коллаборация: как подчеркнуть роль двух брендов в одном ролике

Запуск новой линейки вин — уже непростой процесс, но нам нужно было не только представить продукт, но и показать партнерство двух брендов: ARISTOV и «Алкотека». Мы справились с этим быстро и креативно.

Главный герой

На этикетке совместной коллекции вин изображены еноты в стильных современных нарядах, поэтому выбор главного героя для ролика был очевидным.

История создания дизайна этикетки вдохновила нас на идею для видео. Несколько лет назад в винном магазине на Кубани спасатели обнаружили енота, который мирно сидел в коробке от вина ARISTOV и ел лакомства. Он не проявлял агрессии и выглядел вполне довольным. Эта история, а также стереотипный образ енота как хитрого и любопытного зверька, помогли нам создать сюжет о воришке, который не может устоять перед новым продуктом и готов на все, чтобы его получить.

Акцент на партнере

Заказчику требовался рекламный ролик для ротации в точках продаж, продвижения продукта и коллаборации бренда с ритейлом. Таким образом, главной задачей стало показать, что это не просто магазин, а именно «Алкотека». Нужно было сделать место полноценным героем ролика. Отсюда родился первый заявочный план, где мы показываем сам магазин и большую вывеску, даем понять, что место не менее важно, чем сам продукт. Для этого мы взяли фото конкретного магазина сети в Москве и отрисовали его в общей стилистике ролика. Дальнейшие события истории тоже разворачиваются в магазине.

Отрисовка

Для проекта мы выбрали плоский стиль 2D-анимации. Такая графика позволяет создать четкие и понятные образы, которые вызывают эмоциональный отклик и воспринимаются легко и позитивно. Кроме того, такой подход привлекает внимание и фокусирует зрителя на сюжете. Стилистически ролик получился легким, дружелюбным и соответствовал общей концепции продукта.

Работу над визуальной частью выполняли наши специалисты: иллюстратор Лаура Севоян, моушен-дизайнер Ирина Клепикова и арт-директор ideafix Евгения Моркина.

Процесс создания ролика состоял из нескольких этапов. На начальном этапе Ирина и Евгения обсудили общую концепцию и подготовили мини-сценарий, в котором были определены ключевые сцены. Затем мы приступили к раскадровке вместе с Лаурой. Одной из интересных идей стал эффект «подглядывания» через замочную скважину — зритель словно становится соучастником событий.

Мы хотели, чтобы образ енота оставался добрым. По нашей задумке он почти Робин Гуд: хочет украсть вино, чтобы поделиться им с друзьями. Его доброжелательность мы подчеркнули постоянной улыбкой. А окончание ролика оставили открытым: возможно, все происходящее — просто игра или съемки фильма, где енот — главный герой. Пусть зритель решит сам.

Технически работа была организована по принципу конвейера: Лаура отрисовывала сцену, передавала Ирине для анимирования, а сама продолжала работать над следующей. Общий срок реализации проекта составил около двух недель, включая согласование и доработку по замечаниям заказчика.

Таким образом, создание ролика включало в себя:

• разработку мини-сценария и обсуждение концепции;
• раскадровку основных сцен;
• отрисовку персонажей и фона;
• анимацию;
• согласование и доработку по замечаниям заказчика.