Как работает вирусный маркетинг — и можно ли его запланировать

Иногда один смешной мем или минутный ролик охватывает все инфополе — летит по чатам, попадает в сторис, собирает комментарии. Кажется, будто случайно повезло: звезды сошлись, и контент попал в волну.

Но правда в том, что за такими «взрывами» обычно стоит кропотливая работа.

В Make All Perfect мы часто видим, как контент, получивший тысячи органических просмотров, на самом деле был продуман до мелочей. Иногда — с уровня стратегии, иногда — просто с хорошей, цепляющей формулировки. Но уж точно не «просто повезло».

Что мы называем вирусным?

Это не просто «веселый пост» или «необычное видео». Вирусность — это когда человек сам хочет поделиться. Без просьб. Без промо. Потому что не поделиться просто невозможно.

Это может быть:

• мем, от которого сложно сдержать смех — короткое видео, которое хочется пересмотреть,
• комментарий, ставший звездой обсуждения — фраза, которая ушла в народ,
• нестандартный лендинг, который сам по себе развлечение.

Общий принцип: увидел — и понял, это надо переслать.

Почему люди это делают?

1. Эмоция. Сильная реакция — смех, злость, «умиление до слез» — подталкивает делиться. Люди делятся не фактами, а тем, что почувствовали.
2. Узнавание. Когда что-то совпадает с личным опытом — «как у нас», «точно про Катю из офиса» — появляется желание показать другим. Контент превращается в зеркало.
3. Простота. Одна мысль — один экран. Чем проще и понятнее, тем быстрее хочется нажать «переслать».
4. Социальный сигнал. Поделиться — значит сказать о себе: — я в теме — у меня хорошее чувство юмора — это оценят мои друзья. Контент становится средством самовыражения.

Так это все — не случайность?

Именно. Если смотреть со стороны, кажется: «О, ну вирусное — это когда повезло». Но внутри — это точная архитектура. Мы в агентстве подходим к этому как к механике: — кто первым увидит контент — какая эмоция зацепит — как лучше будет распространяться — через сторис, мемы, скрины.

Это не магия. Это точная настройка.

Можно ли запланировать вирусность?

На 100% — нет. Но увеличить шансы — можно.

Создать вирус — нельзя. Зато можно создать среду, где он может «взлететь». И задача маркетолога — не «выстрелить» любой ценой, а дать повод делиться.

Что помогает: — отличное понимание своей аудитории — попадание в правильный момент или настроение — честность в подаче и отказ от шаблонов

Потому что настоящее «вирал» начинается там, где включается живая реакция — и человеку просто очень хочется нажать «переслать».