Мост на Север: брендинг Мурманского морского торгового порта

Один из крупнейших и старейших в России, Мурманский морской торговый порт в 2025 году отмечает свое 110-летие. Порт, без преувеличений — градообразующее предприятие: без него не было бы и Мурманска, по крайней мере в том виде, в каком мы его знаем. ММТП и до сих пор — важное городу и всей стране предприятие.

Деятельная устойчивость

На стратегической сессии мы с клиентом проанализировали аспекты деятельности порта, его аудиторию, сильные и слабые стороны.

В результате выявили сущностные основы бренда, его главные опоры. Первая — надежная рабочая среда; в первую очередь обращена к действующим и потенциальным сотрудникам компании. Вторая и третья — экспертиза и опыт; эти характеристики предприятия предназначены в основном для обращения к бизнесу и государству. Таким образом охватываем все желаемые, внутренние и внешние, аудитории и целевые группы ММТП.

Исходя из этих основ, сформулировали суть бренда — деятельная устойчивость. Формулировка сути отражает главное и важное: «мы сохраняем постоянство в реализации задач год за годом уже более ста лет».

Далее у нас оформилась платформа — остальные смысловые сущности порта: миссия, видение, характер, ценности, причины верить. Все это с разных сторон отразило и высветило образ бренда ММТП, который мы емко раскрыли завершающим штрихом — слоганом «Сильнее обстоятельств». О стабильности, выдержке, жизнестойкости и жизнелюбии.

Надежный мост партнерства

Получившаяся дизайн-концепция — о надежных партнерских отношениях, сотрудничестве, движении навстречу и взаимопомощи.

В фирменном знаке заглавная М стала образом моста (и одновременно — северного сияния). Этот символ задает раскрывающуюся далее, в айдентике, тему надежности, объединения людей, идей, интересов и ценностей, доверия, уверенной поддержки и той самой деятельной устойчивости. А ассоциативная прочность моста в сочетании с его визуальной легкостью указывает на крепкие позиции и открытость.

Развивая стиль, мы сложили фирменную графику в несколько дополнительных к основному символу знаков на морскую и портовую тематику. Они поддержаны слоганами, формой и содержанием продолжающими главный — «Сильнее обстоятельств»: «выше трудностей»; «устойчивее волнений»; «ярче туманностей»; «увереннее ветров»; «ближе к людям».

Тема Севера также отражена в прохладной цветовой гамме (согретой акцентным розовым) и элементах графики, складывающихся в узнаваемый мотив северного сияния.