Контент для людей и SEO: как писать тексты и попадать в топ

Органический трафик можно получить путем SEO-оптимизации контентной составляющей сайта. При этом стоит помнить не только про требования, выдвигаемые поисковыми системами, но и писать человеческим языком — статьи, которые будут интересны вашей аудитории. 

Если раньше в SEO-оптимизацию входило написание текстов с вхождением ключевых слов, которые не совсем релевантно сочетались со смысловой нагрузкой контента, то сейчас на первый план выходят глубина, польза и экспертная составляющая текстов. То есть контент, который попадает в топ выдачи, должен соответствовать запросам пользователей.

Какие факторы анализируют алгоритмы поисковых систем:

• длительность нахождения на сайте;
• сохранение страниц в закладках;
• репост контента;
• возвращение на сайт;
• удовлетворенность поиском: завершает ли пользователь поиск после перехода на ваш сайт.

Задача SEO — получение органического трафика и удержание клиентов, которые пришли с рекламных объявлений.

Чек-лист для самостоятельной оценки качества SEO-контента

Проверьте, насколько хорошо SEO работает и определите точки роста.

• Запрос, по которому пользователь найдет материал, полностью раскрыт.
• Ваш материал дает больше пользы, чем статьи, входящие в ТОП-10 по аналогичному запросу.
• В статье есть отсылки к другим материалам, которые мотивируют пользователя оставаться на сайте.
• Контент полностью уникален и не дублирует чужие материалы.
• Вхождение ключевых слов органично, текст читабельный.
• В случае, когда в статье использован призыв к действию, текст подводит к нему и раскрывает выгоды, которые получит человек, если совершит его.
• Статья оформлена по всем правилам: есть абзацы, блоки, заголовки и подзаголовки, визуальные материалы.
• H1, title и description уникальны для каждой страницы.
• При поиске тематических запросов ваша страница отражается в системах.

Если не все пункты чек-листа удалось отметить, то стоит понять, как оптимизировать материалы и создавать контент, который «полюбят» поисковые системы.

6 шагов к оптимизации контента

1. Тема. Найти подходящую тему можно исходя из запросов вашей аудитории. Какую информацию ищут пользователи, чем вы можете поделиться, какую пользу дать? Для сбора тем можно:

• провести опрос в соцсетях;
• обратиться в отдел продаж;
•  проанализировать поисковые запросы;
• изучить тематические форумы и чаты.

2. Интерес. Насколько выбранная тема будет интересна аудитории? Для оценки этого показателя обратитесь к «Яндекс.Wordstat». Там можно проследить динамику запросов в определенный промежуток времени и понять, насколько запрос актуален и какому количеству пользователей.

3. Семантическое ядро. Набор слов и фраз по тематике сайта — основа SEO-текстов, которая является основной при разработке сайта, составлении контент-плана и перелинковке страниц.

4. Структура. Планирование структурной части контента важно на этапе формирования материала. Чтобы обеспечить попадание в ТОП-10 поисковой выдачи, нужно проанализировать аналогичные материалы по релевантным запросам и учесть, как они оформлены в визуальном и смысловом плане. Так можно, опираясь на опыт конкурентов, улучшить свои материалы и добавить сильные моменты для ранжирования поисковыми системами.

5. Текст. Если раньше ценились длинные пространственные тексты с максимальным включением ключевых слов, то сейчас важно дать пользователям максимум пользы и уважать их время. Информацию по запросу лучше всего ставить в начале статьи, а дальше раскрывать детали.

6. Форматирование. Структура со списками и подзаголовками, визуальные материалы, простое и доступное изложение — все это ценится в SEO-оптимизации. Для того, чтобы поисковые системы индексировали публикуемые материалы, нужно оформить H1 (заголовок статьи с включением ключевых слов), title (заголовок страницы с дополнением названия статьи) и description (краткая выдержка из статьи из нескольких предложений). При этом метатеги и заголовки для каждой страницы в рамках сайта не должны повторяться.

Как грамотно продвигаться при помощи SEO в 2023 году:

• Не гонитесь за количеством ключевых слов, если это негативно отражается на качестве контента. При этом однозначно стоит отказаться от использования «кривых» ключевиков, которые написаны с ошибками, не согласованы по падежам, родам и числам. Это вызывает недоверие со стороны пользователей.
• Используйте весь спектр тематических слов. Например, если статья идет про обучение веб-дизайну, то стоит использовать такие ключевые слова, как «уроки», «профессия», «портфолио» и т.д. Это позитивно влияет на ранжирование поисковыми системами, позволяя им понять тематику сайта.
• Пишите по системе LSI-копирайтинга, во главе которого стоит исчерпывающий ответ на запрос пользователей, а ключевые слова используются в естественном ключе. Смыслы, глубина погружения, уникальный материал — 3 ключевых правила LSI-копирайтинга.
• Форматируйте тексты для повышения юзабилити. Материалы, которые удобно изучать, позволят привлечь аудиторию. Обязательно оформляйте статьи по всем правилам и добавляйте визуальную составляющую (инфографику, фото, видео, иллюстрации).
• Транслируйте экспертность. Делитесь своими знаниями и привлекайте этим пользователей, это отличный способ отстроиться от конкурентов.

Требования поисковых систем часто меняются. Поэтому не стоит забывать, что SEO-оптимизация — это не только тексты, это еще и работа над структурой сайта и юзабилити. Работайте на качество, чтобы получать качественную выдачу в поисковых системах.